Falls es nicht klar war, bringt Versace ein neues Monogramm auf den Markt. Mit dem Namen La Greca ist es eine Interpretation des traditionellen Greek Key-Musters der Marke, das im Genre von Balmains Labyrinth, Goyards Chevrons oder Moynats unendlicher Frau zu Trompe l’oeil wurde. In dem heute veröffentlichten Film Versace wurde La Greca zu einem riesigen Holzkonstruktion, die eine Show im Laufstegstil umrahmte. Hier gingen Models effektiv durch Monogramme, trugen Monogramm-Kleidung, trugen Monogramm-Taschen und schmückten sich mit Monogramm-Schmuck.

Unter dem Meer aus Monogrammen waren die Kleidungsstücke dagegen ein praktikabler Vorschlag für eine Post-Lockdown-Garderobe: einfach, smart und echt. Sci-Fi-Stoffbehandlungen und Styling-Sachen wie Geschirre, die mit Silhouetten der 1970er Jahre in einem leicht retro-futuristischen Ausdruck verschmolzen wurden, wurden von skulpturalen Streetwear-Formen und kleinen bionischen Kleidern unterstützt. Es war unverkennbar jung, wenn man den Kleidern der Starlets des Social-Media-Zeitalters Glauben schenken darf: Knappe Säume mit kopflastigen Jacken, Ton-in-Ton-Dressing und einige sehr knallige Farbmomente.

Monogramme gehören natürlich zu dieser jugendlichen Garderobe. Als Schritt in der Post-Pandemie-Geschäftsstrategie von Versace könnte La Greca eine große Sache für die Marke sein, der trotz vieler anderer Logos ein Monogramm fehlt, um mit den Canvas-Taschen von Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi und anderen zu konkurrieren . Es tritt in die fortlaufende Transformation von Versace vom Familienunternehmen zu einer Supermarke ein, inszeniert von Capri Holdings, die das Unternehmen 2018 kaufte. Ein Jahr zuvor hatte Donatella Versace die Power-Prints ihrer Marke aus den frühen 90ern wieder aufgenommen Blütezeit mit großem Erfolg.

Das neue Monogramm hält die Dinge musterorientiert und erweitert diesen Arm, aber es bleibt abzuwarten, ob diejenigen, die sich mit Versace identifizieren, es wie diese authentischen Neuauflagen begrüßen werden – und in einzelne Vs anstatt in LVs investieren. Wie das Casting der Show nahelegte – eine Mischung aus in jeder Hinsicht unterschiedlichen Topmodels, von Kopf bis Fuß im Versace-Emblem gebrandet – zielt das Haus mit ihren Werten der Ermächtigung, Emanzipation und tatsächlich Authentizität auf die neue Jugend ab. Wenn es darum geht, junge Leute dazu zu bringen, Ihre Monogramme, ein Stammessymbol der Zugehörigkeit, zu tragen, ist Letzteres der Schlüssel. Unter Donatellas Herrschaft hat sich die Authentizität von Versace in ihrer persönlichen Geschichte manifestiert. Die Familienwerte von Versace sind über die Grenzen der Mode hinaus in TV-Serien und Film gut dokumentiert. Dies ist das Alleinstellungsmerkmal der Marke und einer der Gründe dafür, dass sich Donatellas einst zögerliche Entscheidung, diese Drucke der 90er Jahre erneut zu besuchen, ausgezahlt hat, da sowohl das Unternehmen als auch die Einzelhändler weiterhin Wachstum vermelden.

Nun besteht die Herausforderung von Versace darin, diese Familienseele in eine ständig wachsende Supermarke zu übersetzen, ohne zu korporativ zu wirken. Für neue Generationen ist Authentizität ein Synonym für Marketing. Das bedeutet mehr denn je, dass Donatella – die in dieser Saison nicht für einen Kommentar zur Verfügung gestellt wurde – das Herz und die Seele von Versace ist, der menschlichen Verbindung, die den emotionalen Aspekt ermöglicht, der so wichtig für Luxus ist. Wo das Unternehmen Kälte bedeutet, wird Luxus durch Intimität und ein Gefühl der persönlichen Verbundenheit aktiviert.