Cameron Hammond erzählt visuell eine Geschichte von Freiheit und Unkonventionalität – festgehalten in ikonischen Bildern, die den Aethos-Spirit verkörpern. Aethos, Europas am schnellsten wachsende Marke für Lifestyle-Hotels und Memberclubs, die eine globale Gemeinschaft moderner Reisender verbindet, lanciert ihre erste Werbekampagne: „The Rules Are Different Here“. Fotografiert von dem mehrfach ausgezeichneten Fotografen Cameron Hammond, fängt die Kampagne in eindrucksvollen Bildern die Essenz von Freiheit und Unkonventionalität ein – eine Einladung, dem Alltag zu entfliehen und sich auf außergewöhnliche Erlebnisse einzulassen.

Eine lebendige, mediterrane Kulisse dient als Bühne für eine visuelle Erzählung, die mühelosen Genuss, unbeschwerte Leichtigkeit und spontane Augenblicke einfängt. „Die Idee entstand aus der Beobachtung, wie sich das Verhalten der Menschen im Urlaub verändert, und aus dem Wunsch, den Status quo traditioneller Luxushotels in Frage zu stellen“, erklärt Benjamin Habbel, Mitbegründer und CEO von Aethos. „Ein Drink zum Frühstück, ausschlafen und den Kindern ein Eis zum Abendessen? Bei Aethos wollen wir einen Raum schaffen, in dem sich die Gäste frei fühlen, sie selbst zu sein.“

Mit eindrucksvollen, unkonventionellen Bildern, die das Gefühl von Freiheit und unbeschwerten Sommertagen auf der Suche nach neuen Erlebnissen vermitteln, bringt diese kreative Vision die Essenz von Aethos auf den Punkt – ein innovativer, inspirierender Ansatz, der das individuelle Wohlbefinden in den Mittelpunkt stellt und unvergessliche Momente des Zusammenseins sowie außergewöhnliche Abenteuer zelebriert.

Cameron Hammond, bekannt für seine Kampagnen für globale Brands und Modestrecken für internationale Magazine, gibt mit „The rules are different here“ sein Debüt in der Hotellerie. Die von stimmungsvollen Farben und Licht geprägten Fotografien halten Momente authentischen Genusses fest und zelebrieren die Reisephilosophie von Aethos.

„Das Konzept von The Rules Are Different Here hat mich sofort angesprochen – es entspricht meinem kreativen Instinkt, aus dem Vorhersehbaren auszubrechen und Spontanität zu fördern. In der heutigen Welt ist die kommerzielle Fotografie zu sicher und repetitiv geworden, aber dieses Projekt schien mir eine Gelegenheit zu sein, frische Energie und ein Gefühl der Freiheit in die visuelle Sprache zurückzubringen.“, erklärt Cameron Hammond. Zu seiner Vision fügte er hinzu: „Mein Ziel war es, eine Mischung aus Sonne, Eskapismus und Hedonismus einzufangen – die Essenz eines wirklich unvergesslichen Urlaubs.“

Glamour und gute Laune versprühend, offenbart „The rules are different here“ eine neue, persönlichere und weniger formelle Art des Reisens. „Hammonds Fotografien haben die einzigartige Fähigkeit, das Gewöhnliche in das Außergewöhnliche zu verwandeln, indem sie auffällige Szenen schaffen, die auf einer tieferen Ebene mitschwingen.“, schließt Benjamin Habbel. „Sein Stil passt perfekt zu unserer Vision: weg von dem, was wir kennen, um das Wunder im Unerwarteten zu finden.“